En 2024, les ventes au détail de nouveaux bateaux aux États-Unis pour Brunswick ont connu une baisse de 18 % par rapport à l'année précédente, légèrement meilleure que les attentes de l'entreprise. Cependant, il y a une lueur d'espoir pour 2025.
Les ventes nettes consolidées ont chuté à 1 154,9 millions de dollars contre 1 361,9 millions de dollars au quatrième trimestre 2023.
Ce déclin des ventes de bateaux est principalement dû à une faiblesse des commandes en gros, le segment des pièces et accessoires de moteur ayant également enregistré une baisse de 5 % des ventes.
Dans le segment de la propulsion, il y a eu une réduction significative de 24 % des ventes par rapport à la même période en 2023.
Le segment Navico Group a également enregistré une baisse de 1 % des ventes en raison d'une diminution des commandes de la part des fabricants marins OEM et des défis persistants dans le secteur de la fabrication de camping-cars, partiellement compensée par une augmentation des ventes nettes dans le secteur de l'après-vente.
Freedom Boat Club a connu un trimestre réussi, contribuant à hauteur d'environ 12 % aux ventes du segment, avec l'ouverture de plusieurs nouveaux emplacements et une base de clients en croissance, plus jeune et plus diversifiée.
En prévision de 2025, on s'attend à ce que les ventes unitaires au détail de l'industrie maritime américaine restent stables par rapport à 2024.
2025 a le potentiel d'être une année d'assouplissement progressif des conditions financières.
David Foulkes
"La forte demande pour des produits haut de gamme et l'augmentation de la part de marché dans diverses catégories ont posé une base solide pour 2025", a déclaré David Foulkes, PDG de Brunswick.
"Bien que nous abordions l'année avec prudence, en particulier le premier trimestre, le lancement de nombreux nouveaux produits dans l'ensemble de nos activités et notre concentration sur la génération d'un flux de trésorerie libre constant et de solides rendements pour les actionnaires restent inchangés."
Foulkes a également mentionné l'élan positif et le sentiment observé lors des salons nautiques de début de saison. Le récent salon boot Düsseldorf a été particulièrement réussi pour les marques Brunswick, avec Quicksilver Boats triplant ses ventes par rapport à l'année précédente et Sea Ray Boats dépassant ses records de 2024 de plus de 20 %.
En outre, l'introduction de nouveaux produits, technologies et concepts ACES et Boating Intelligence positionne favorablement la société pour l'avenir en 2025.
Les ventes nettes projetées pour 2025 devraient se situer entre 5,2 milliards et 5,6 milliards de dollars, avec une marge d'exploitation ajustée attendue entre 7,5 % et 9 %.
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